上季iPhone賣5,100萬部遜預期 蘋果預警銷售　10年首倒退

蘋果公佈上季收入576億美元，高過市場預期之餘更創紀錄新高。但風光背後前景堪憂，主因期內iPhone銷量僅得5,100萬部，遠低於市場預期的5,500萬部，加上集團罕有暗示今季收入恐出現10年來首次下跌，消息拖累公司股價在美股開市後曾跌8.7%，險守500美元。

投資者對該科技巨企的表現失望，分析指上季為一年中傳統的銷售旺季，但iPhone銷情仍未如理想。蘋果昨開市後曾跌8.7%。蘋果上季收入576億美元，多過市場預期的574億美元，每股盈利為14.5美元，亦多過市場預期的14.09美元；前一年同期收入為545億美元，每股盈利13.81美元。
iPhone繼續為蘋果收入增長引擎，該公司上季售出逾5,100萬部iPhone，創紀錄新高，但遠低於市場預期的5,500萬部，銷售額錄324.98億美元。iPad銷情亦破紀錄，售出逾2,600萬部，銷售額114.68億美元。
按地區分類，美洲仍然為主要收入來源，區內收入錄200.98億美元，但按年跌1%；大中華地區為亮點，收入按年增長29%，至88.44億美元。

[img]http://static.apple.nextmedia.com/images/apple-photos/apple/20140129/large/b0301a.gif[/img]
[img]http://static.apple.nextmedia.com/images/apple-photos/apple/20140129/large/b0301b.gif[/img]

[b]庫克承諾將推新產品[/b]
行政總裁庫克表示，北美銷售差過公司預期，主要由於較低價的iPhone5c銷售未如iPhone5s。不過他仍繼續死撐，唱好大中華地區銷情。中移動於本月中開始銷售iPhone，庫克表示開賣首周為進軍中國以來最佳的一周，認為是「令人難以置信的開始」。庫克再次承諾會推出新產品，據知情人士指，除了已市傳的大芒機，蘋果亦致力開拓硬淨穿戴式設備及流動支付業務發展。
不過分析認為，即使有中移動開賣iPhone，蘋果亦只預期截至3月止一季的銷售僅420億至440億美元，少過市場預期的461億美元；若銷售結果少過去年同期的436億美元，該公司便會錄得自2003年第二個財政季度以來首次收入下跌，反映消息對銷情刺激有限。

[img]http://static.apple.nextmedia.com/images/apple-photos/apple/20140129/large/b0301c.gif[/img]
[img]http://static.apple.nextmedia.com/images/apple-photos/apple/20140129/large/b0301d.gif[/img]

[b]分析：高端市場已飽和[/b]
另一方面，蘋果自2010年推出iPad後便沒有再發佈新產品，現時該公司主要是更新現有產品去滿足消費者需求。BMO投資總監Jack Abline便表示，去年蘋果推出的是令人驚嘆的產品，但其實只是現有產品的進階版本，並非新東西；蘋果的投資者期待新產品。
此外，有分析指，越來越多消費者開始選用較低價的智能手機，如聯想及小米推出的手機，即使南韓的三星電子亦面對相同問題。
蘋果上季毛利率達37.9%，並預料今季亦會維持相約水平，反映該公司仍然繼續攻高價手機市場；不過研究機構Gartner分析師Van Baker表示，高端市場已經飽和，蘋果需另覓出路。

[img]http://static.apple.nextmedia.com/images/apple-photos/apple/20140129/large/29by01p.jpg[/img]
■蘋果上季iPhone銷量遠遜預期，股價下挫。


來源:蘋果日報網站